Se rapprocher

BMO Gestion mondiale d’actifs lançait un nouveau fonds : les Portefeuilles universels multi-actifs (PMA), offrant traditionnellement des frais de gestion activement plus élevés pour le prix des fonds passifs à faible coût. Notre défi consistait à créer une proposition et une expression créative créant une rupture avec des concurrents disposant de budgets marketing plus importants. Nos recherches sur les groupes cibles nous ont permis de mieux comprendre le marché, ce qui nous a révélé à quel point une telle solution était envisageable, en particulier pour une marque dont beaucoup avaient une perception minimale. Beaucoup de conseillers ont trouvé cela 'extraordinaire' - et cela nous a fait réfléchir.

Aller plus loin

Les véritables innovations sont rares dans le secteur des investissements et le PMA offrait quelque chose de véritablement révolutionnaire. Nous croyons que c’est extraordinaire… alors nous avions là le message principal! Notre solution consistait en un positionnement audacieux - 'Intentionnellement extraordinaire' - soulignant que BMO répondait de manière puissante et délibérée au besoin réel d’un investisseur. Notre concept visuel consistait en 'l’émerveillement comme dans les yeux d’enfants' pour exprimer cette idée, en utilisant des images évoquant un 'moment fantastique'.

Un suivi précoce montre l’engagement et le taux de clics les plus élevés que BMO ait jamais reçus pour une campagne à ce jour.

Vous pourriez également aimer