Se rapprocher

PAUL HARTMANN AG était une entreprise internationale de soins de santé cumulant 200 ans d’histoire, mais ayant une image de marque qui ne reflétait pas ses ambitions professionnelles changeantes. Notre défi était de créer une image de marque plus forte et plus distinctive et pour se faire, nous avons commencé par nous immerger complètement. Les études réalisées auprès des clients ont mis en évidence un écart important entre les perceptions actuelles - « anciennes » et « non innovantes » - et le positionnement souhaité par l’entreprise. Toutefois, grâce à des ateliers de réflexion, nous avons pu découvrir et définir un objectif fondamental, source d’inspiration et reflétant la société d’aujourd’hui en évaluation, à savoir: « la santé devient de plus en plus importante dans la vie ».

Aller plus loin

Nous avons créé une nouvelle promesse de marque – « Aller plus loin pour la santé » - qui a permis de rétablir l’ADN pionnier et non-conventionnel de l’entreprise et a développé une nouvelle identité de marque mettant l’accent sur une stratégie tournée vers l’avenir. Le logo a été modernisé et l’ancien badge hexagonal a été réinventé par l’intermédiaire d’un système graphique structurel. Il symbolisait des capacités polyvalentes et créait une architecture de marque adaptée à chaque expérience. Nous avons relancé la marque grâce à des reportages vidéo du monde entier - montrant comment les véritables employés de HARTMANN étaient allés plus loin pour faire une différence - et nous les avons diffusés dans 32 pays.

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