Nouvelles | 14 juin 2016

5 raisons pour lesquelles les marques devraient commander leurs propres photos

Avec des budgets de plus en plus serrés, des équipes surchargées et le fait qu’il n’y a jamais assez de temps dans la journée, il semble finalement plus simple pour toute marque de recourir à la solution bien rodée des photothèques pour des nouvelles photographies de marque. Cela apparaît surtout dans le monde du B2B, où l’identité visuelle est généralement perçue comme moins importante. Cependant, voici cinq bonnes raisons pour lesquelles toute marque devrait commander ses propres photos.

Budget

Les photothèques semblent offrir l’attrait exaltant d’une « expérience de shopping facile et abordable » pour les images en stock : il suffit de quelques clics pour trouver des images et les télécharger, non ? Euh...

Une idée fausse très répandue parmi les clients est que la photographie originale coûtera beaucoup plus cher qu’une photo obtenue de la photothèque. Alors qu’en fait la mise en service d’une séance photo, permet d’utiliser à bon escient des budgets toujours plus serrés.

On oublie souvent les coûts des photothèques, les droits de licence qui doivent être renouvelés plus d’une fois, les coûts de ressourcement et les coûts de la marque. Bien sûr, les deux approches nécessitent de la planification, de la recherche et de la mise en place, mais demandez à quiconque qui a déjà fait une recherche d’images combien il peut être difficile de trouver la bonne image dans une vaste photothèque ou plusieurs photothèques et vous savez combien cela peut être fastidieux pour les équipes internes, même avant toute phase administrative et associée pour donner à votre image standard le rendu souhaité de la marque. Ensuite, vous ajoutez les coûts de l’image avec ses licences et ses droits d’auteur, et soudain, 1 image est associée à un coût substantiel.

Une séance photo bien planifiée vous donnera un certain nombre d’images, libres d’utilisation où et quand vous le souhaitez, dans le cadre de votre budget.

Contrôle

En fin de compte, l’une des principales raisons d’opter pour la photographie originale est le contrôle absolu qu’elle confère sur votre marque dans tous les aspects de l’activité en amont et en aval de la chaîne d’activité. Vous n’avez pas à vous contenter d’images qui ne capturent pas tout à fait ce que vous essayez de faire passer, vous n’avez pas besoin d’être générique. Vous pouvez exploiter et présenter votre marque exactement comme il se doit.

Pour tirer le meilleur parti des séances photos commandées, les instructions doivent être infaillibles, ce qui signifie que vous - et le photographe - savez exactement ce que vous voulez photographier, le message qu’il doit représenter, les tons et même l’endroit où l’image obtenue pourrait être utilisée. Une séance photo contrôlée et bien planifiée permet d’obtenir des images qui conviennent à plusieurs niveaux.

Uniformité

Il y a tellement plus à dire sur un portfolio de photos qui sont mises en œuvre dans un bref délai : n’importe quelle marque peut dicter la qualité, le rendu et s’assurer qu’il y a une cohérence ou un fil conducteur à travers les matériaux produits. Vous n’avez pas besoin de mouler plusieurs images pour les adapter à votre marque, car vous pouvez photographier en respectant les directives de la marque. En fin de compte, cela permet d’obtenir une impression plus uniforme dans l’ensemble du processus.

Flexibilité

Les marques doivent faire beaucoup plus sur de plus en plus de plateformes : le contrôle de vos prises de vue et de vos spécifications vous donne le genre de flexibilité qu’une photothèque ne peut pas avoir. Vous pouvez commander des séances photos en tenant compte de vos publicités numériques, de vos brochures d’entreprise, de votre stratégie de contenu planifiée. Les photos et les vidéos sont souvent générées à partir de la même prise de vue, ce qui vous offre des atouts flexibles, contrôlés et cohérents.

Unicité

Et bien sûr, compte tenu de tout ce qui précède, vous êtes assurés d’avoir une séance photo qui est absolument unique à votre marque - et la tranquillité d’esprit donnée à l’entreprise. Particulièrement pour les marques de niche, les organisations ou les campagnes, les limites d’une photothèque sont plus évidentes. La diversité des photos d’une femme souriant face à une salade est inévitablement plus riche que - comme ce fut le cas pour Hartmann - de trouver une personne avec un bras. Sans parler de la nature artificielle des images d’archives par rapport à celles qui ont été prises dans un court laps de temps.

Lorsqu’il s'agit de sujets de niche, la possibilité de trouver ce dont vous avez besoin diminue alors que la probabilité qu’un concurrent l’utilise déjà augmente indéniablement. Il y a eu des situations où des marques concurrentes ont utilisé la même image sur des pages de couverture imprimées. Oups !

Au cours de nos 22 années d’expérience, nous avons participé à de nombreuses séances photos de marques. Nous vous épargnons les tracas de la planification et de l’organisation, tout en nous assurant que les résultats finaux sont exactement ce qu’il faut pour que votre marque aille plus loin.

Si vous souhaitez nous faire part de vos commentaires sur la photographie de marque, n'hésitez pas à nous contacter sur hello@thisisembrace.com

Author
Simon Davies,
Managing Director