Se rapprocher

Architas, une société d’investissement du groupe AXA, est un spécialiste multi-gestionnaire fier de sa manière de travailler et cherchant à se démarquer. Cependant, leur marque était "corporative" et pâle, un défi lorsque vous êtes un acteur relativement inconnu sur un marché surpeuplé. Notre mission était de développer un nouveau positionnement et une proposition unifiée pour aider à communiquer leur différence et se démarquer. En interne, nous avons identifié un fort esprit de "laissé-pour-compte" qui souhaitait agir correctement : donner la priorité aux clients et simplifier le processus. Des recherches externes ont révélé un décalage entre les fournisseurs d’investissement et les besoins réels des conseillers et des investisseurs et nous ont montré où viser. Cela nous a aidés à définir le but principal et le positionnement d’Architas, ainsi que l’expression externe: "Comme il se doit".

Aller plus loin

Ce nouveau positionnement parlait d’un gestionnaire de placements prêt à faire les choses différemment: faciliter les investissements, parler comme de vraies personnes, pas comme une entreprise, et livrer ce qu’ils disent qu’ils vont faire. Nous nous sommes éloignés des messages typiques et des clichés visuels de cette industrie pour donner à Architas un ton distinctif qui exprime son point de vue. Le nouveau système d’identité visuelle percutant amplifie tout d’une manière inattendue visuellement et verbalement. Cela impliquait également de réévaluer la manière dont nous communiquons dans ce secteur : des brochures plus éditoriales que corporatives, pour livrer les informations fournies avec une réelle clarté.

Comme il se doit vraiment.

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