Se rapprocher

J.P. Morgan Asset Management (JPM) était principalement connu pour ses fonds alternatifs et de croissance, en dépit de sa gamme complète de solutions relatives aux revenus. Sa part de marché dans le secteur des revenus ne reflétait pas sa position globale sur le marché. Une inspection plus minutieuse a montré qu’avec l’emprise que les marques bien établies avaient sur le marché des revenus, même un "feu d’artifice" de publicité ne suffisait pas. Changer les perceptions concernant les capacités de JP Morgan était donc un problème de positionnement stratégique. Notre travail consistait à combler un important "déficit de connaissances". Notre solution consistait à "agir en tant que leaders du revenu" par l’intermédiaire d’une hyper médiatisation, en exploitant les vastes capacités de formation et de compréhension de J.P. Morgan. Le concept "d’Intelligence des Revenus" ou "IncomeIntelligence" était né.

Aller plus loin

Nous nous sommes concentrés sur l’engagement, en fournissant aux conseillers la ressource incontournable en matière de revenu. Notre objectif était de développer un moyen rentable de contacter le conseiller à un stade précoce du processus de prise de décision. Nous avons créé la marque de contenu Intelligence des Revenus ou Income Intelligence qui est devenue une ressource en ligne vitale pour les conseillers qui répondent aux besoins en revenus de leurs clients. Nous avons tout conçu et développé autour d’un site Web innovant, mis en œuvre la stratégie de contenu et créé une campagne intégrée de sensibilisation et de génération de trafic.

Hausse de 20% de la perception de la capacité en matière de revenu en seulement 6 mois.

"Le plus impressionnant mélange d’expertise et de créativité de toutes les agences avec lesquelles j’ai eu l’occasion de travailler."

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