Se rapprocher

Mölnlycke cherchait à cibler un nouveau marché après que des études avaient révélé que son pansement Mepitel Film réduisait de 92% les effets indésirables suites aux réactions cutanées désagréables dues à la radiothérapie du cancer du sein. En d’autres termes, il est incroyablement efficace en s’il est utilisé pendant le traitement. Cependant, le défi résidait dans le fait que la recherche indiqua une perception répandue que ces effets secondaires ne sont que 'le revers de la médaille', les cliniciens privilégiant le traitement pour 'guérir' cancer au lieu de traiter les terribles ulcérations cutanées qui pourraient se manifester quelques jours / semaines plus tard. Certains cliniciens étaient peu conscients de ces effets. Nous devions créer une campagne permettant de faire ressortir le problème et de modifier les perceptions des patients et de leurs familles, des cliniciens et des leaders d’opinion clés, tout en positionnant Mepitel en tant que solution éprouvée.

Aller plus loin

Nous avons développé le concept de 'croyance' comme un puissant appel à rallier tous les publics. Un message fondamental pour permettre aux femmes de croire qu’elles ne doivent pas ressentir et accepter les effets secondaires de la radiothérapie du cancer du sein, et pour inciter davantage les cliniciens à croire que ces effets secondaires existent, sont graves et peuvent facilement être réduits au cours du traitement. Le cœur de la campagne était constitué des vraies patientes atteintes du cancer du sein - elles représentaient littéralement le message véhiculé. Toute l’équipe - mannequins, photographe, maquilleur, créatifs et client - a été inspirée pour faire de Mepitel plus qu’une simple campagne de produit. Nous croyons que nous en avons fait bien plus.

Vous pourriez également aimer